Дизайн як особливість формування смаку
Агентства стилів — феномен нашої епохи, причому феномен французького походження. Діяльність творців «стилю життя» поширюється на всі сфери нашого існування. Вона починається з дизайну трусів і закінчується іміджем великих професійних салонів, таких як «Maison et Objet».
Однак президент першого і раніше найбільшого агентства «Промо-стиль» (Promostyl), існуючої з 1966 року, Себастьян де Дисбах (Sebastien de [Piesbach), стверджує, що професіонали не створюють моду. Процвітає в цій області тільки той, хто нічого не вигадує, а всього лише вміє прислухатися до голосу часу і безпомилково вгадати потреби сучасників. За словами Себастьяна, ні одна з головних тенденцій моди останньої чверті XX століття не була створена людиною, що їх породили світові суспільні процеси. Завдання агентств полягає в тому, щоб з випередженням на два, а то і на три роки вловити зміни культурного та естетичного порядку, які відбудуться в разныхстранах. Для цього в кожному агентстві працює близько 40 стилістів, дизайнерів, фахівців у багатьох областях, в тому числі і таких, які на перший погляд не мають ніякого відношення до моди. Жодне агентство не може обійтися без своїх соціологів, психологів і маркетологів. Агентство «Неллі Народи» (Nelly Rodi), яке існує з 1985 року, користується навіть послугами філософів.
Поради дизайнера інтер'єру.Як вибрати стиль інтер'єру
Два рази в рік агентства готують альбом, де анонсується тема на майбутній рік. Пропонується кольорова гама для макіяжу та одягу, зразки тканин, силуети і запахи. «Неллі Народи» однією з тем свого альбому 2003 року обрало «Рух», а «Промостиль» — «Пам'ять». Альбоми з інтер'єрними тенденціями виходять раз на рік. Крім того, для своїх постійних клієнтів, серед яких фігурують найгучніші імена, агентства кілька разів на рік влаштовують інформаційні семінари. Зазвичай великі марки працюють не з одним агентством, а з двома-трьома. На базі досліджень стилісти компаній створюють свою власну колекцію, яка надходить до споживача через два роки.
Нерідко агентства звертаються фірми, що бажають досягти успіху на невідомому для них ринку, або ті, хто хотів би поліпшити свої справи. У таких випадках агентство робить повний маркетинговий і дизайнерський проект, гарантуючи замовникам певний успіх.
Громадський смак змінюється все стрімкіше. Для того щоб мати повну картину, все агентства користуються послугами експертів з усього світу. Вони мають відділення в Англії, Італії, Японії, США. В результаті неминуче створюється узагальнений образ майбутнього споживача — щось середнє між японським біржовиком і французьким інтелектуалом. Замовники — відомі бренди, які працюють на світовому ринку, «ретранслюють» космополітичні образи. Виходить, що не більше двохсот чоловік, що працюють на декілька французьких агентств, формують, в кінцевому рахунку, предметне середовище та естетичні пристрасті для п'яти мільярдів людей, що живуть на нашій планеті.
