Де купити меблі?
Тілесна стратегія, експерименти з тілом завжди комерційно безпрограшні, оскільки секс, їжа, здоров'я в рівній мірі близькі кожному і теми ці всіляко експлуатуються ЗМІ, рекламою і т. д. Дизайнери не виняток. Розвиваючи «дизайн-чутливість» споживача, вони беруть приклад з сучасних технологій, які давно проникли на биоуровень і розкрили багато тілесні секрети, застосувавши їх клонування, зміну статі, моделюванні за допомогою силіконових протезів. Актуальною темою дизайну стала їжа (що може бути ближче до тіла!). Використовуючи емоційне ставлення до їжі, дизайнери включають її образи в предмети (пуфом служить коробка з яйцями, світильником — кусень хліба). «Світло і їжа», тема конкурсу на Кельн-Мессе-2001, підкреслює штучність їжі і зближення її з нематеріальним світлом. Марті Гіксе, розмірковуючи про штучність їжі, відчуженої від її первинної органічної природи, штампує логотипи фірм і рекламні слогани на піцу і зелений горошок (правда, поки лише в Інтернеті). Реклама тепер поглинається не тільки свідомістю, але і як би проникає всередину тіла, засвоюється органічно.
КОМЕРЦІЯ І КУЛЬТУРА У світі є три меблевих «кита»: міланський, кельнський і паризький форуми. Кожен з них являє собою ціле місто, розміри якого оціниш хіба що з вертольота. У Кельні — 14 павільйонів, в Парижі — 7. У кожної виставки свої переваги. Кельн славиться великою кількістю закордонних учасників (60%). Тут можна отримати повне і об'єктивне уявлення про події в світі дизайну та меблів, тоді як у Парижі помітний крен у бік національних виробників. Хоча всесвітньо відомі фірми показують в Кельні лише частина новинок, приберігаючи інше для Мілана, основні тенденції року заявляються саме тут. Причому це реалістичні тенденції, речі з Кельна швидко з'являються в магазинах всієї Європи. Париж, навпаки, схильний забігати вперед, у майбутнє. І в цьому його чарівність: культурних подій тут багато, вони завжди в центрі виставкової програми і явно «футуристичнее». Це щорічний стенд VIA — інституту, що займається просуванням молодих дизайнерів з допомогою грантів, замовлень і т. д.: щороку одному з них вручається «карт-бланш» і кількох людей вибирають на конкурсі «Перманентний виклик». Це експозиції Le Phare («Маяк»), Reperes («Нотатки») і ін. В Кельн Месі на перший план виступає комерційна сторона. Тут багато семінарів по бізнесу, полягає маса угод, є спеціальна експозиція: один рік — кухні-ванни, інший рік — світло. Культурних подій — тільки два конкурсу: студентський конкурс Nachlux («Нахлюкс»), що проходить в рамках експозиції по світу, і його інверсія Kölner Klopfer. На «Нахлюксе» дорослі вибирають студента, а на «Кельнському зайця» (Клопфер — персонаж мультфільму або коміксу) студенти дають приз дорослому дизайнеру. Експериментальний дизайн переміщений за межі Кельн Месі. Незалежна від ярмарку програма Passagen («Пасажі» ) проходить в доках і салонах міста. Там можна побачити експозицію дизайнера року, обраного журналом Architektur & Wohnen (у 2001-му ним став Росс Лавгроув), виставляються знаменитості, такі, як Паола Навоне, і робляться художні спецпроекти типу молодіжного шоу Drive in.
Скільки разів я брав участь у роботі міжнародних меблевих салонів? Збився з рахунку. Кельнський меблеву ярмарок вважаю знаковою. В тому числі і 2001 року. Одне з особистих зауважень, яке, до речі, підтвердили і мої колеги-постачальники, — на останній кельнської ярмарку було дуже мало відвідувачів. Західних відвідувачів, я вже не кажу про російських. Такого не було жодного разу. Можливо, одна з причин — велика кількість міжнародних меблевих виставок. У перші чотири місяці 2001 року проходять три найбільші виставки: у Парижі, Кельні та Мілані. Інша причина:публіка пересичена, і здивувати її стає дедалі складніше. На мій погляд є ще і прикмета творчої кризи: невеликі фірми дуже швидко копіюють «топові», тим самим знеособлюючи загальний фон. А адже вся цінність продукту — в його унікальності. Але основні переваги «топових» фабрик — якість, яку гарантують їх історією, і авторські концепції кращих дизайнерів — дозволяють їм зберегти лідерство.
На мою думку, криза торкнеться і головної тенденції останніх років — мінімалізму. Дивно спостерігати, як деякі виробники класичного спрямування вибирають мінімалізм головною темою своїх колекцій 2001 року. Адже міні-малистичные речі стали робити вже фірми «другого і третього порядку». А це вірна ознака скорого кінця тенденції. І ось тут мені як професіоналу цікаво вловити в поки що незначних змінах нових колекцій «знакових» компаній народження нових тенденцій. Головне спостереження: йде плавне зміщення до видозміненій класиці. За рахунок додавання орнаменту та кольору, за рахунок нових матеріалів. Не форма (в ній вже придумали, здається, все, що можна було придумати), а саме матеріали — складні, композиційні — стануть відрізняти одну річ від іншої. На мою думку, акцент буде зроблений на матеріалах і кольорі. Замість натуральних відтінків — яскраві фарби. Здивують нас нові предмети? Мабуть, це вже присутня. Для покоління, підключеного до Інтернету, повинна випускатися принципово інша меблі.
Незважаючи на всі відмінності від західного суспільства, певний криза торкнеться і нашого меблевого ринку. Сьогодні на ньому є все. Якщо в минулому році вже було все, то зараз «зовсім все». У найближчі рік-два, думаю, будуть суттєві зміни у плані перегляду позиції у багатьох продавців і споживачів. У нас є знавці і гарної кухні, гарного одягу, і хороших меблів. Це дозволяє нам швидко ставати «досвідченими споживачами», вибираючи найкраще з найкращого. Для такої аудиторії ми докладаємо зусиль і розробляємо нові проекти. Один з них буде представлений вже в травні цього року. І після його запуску, я думаю, на виставках на початку 2002 року людей з Росії зовсім не побачиш — всі будуть в нашому новому амбіційному салоні «Living conzept». І це не жарт.
